Aujourd’hui, nous allons découvrir les différentes étapes qui permettent de développer une collection de vêtements, en partant du design initial jusqu’à la mise en vente du produit. Derrière chaque pièce que l’on retrouve en boutique se cache un long processus de création, de réflexion stratégique et de coordination technique. De l’étude de marché à la recherche de tendances, en passant par la conception, l’échantillonnage et la production, chaque étape joue un rôle essentiel dans le succès d’une collection. Découvrons ensemble les coulisses du développement d’une ligne de vêtements afin de mieux comprendre tout le travail qui se cache derrière le produit final.
Le design de la collection
Tout d’abord, pour développer une collection de vêtements, il faut faire certaines recherches préalables. Si on développe une toute nouvelle gamme de produits, il faut faire une étude de marché pour savoir s’il va y avoir de l’intérêt de la part de la clientèle, quelle sera la clientèle cible, les parts du marché et trouver son axe marketing concurrentiel.
Par la suite, il faudra faire une recherche de tendances. Il faut savoir que le développement d’une collection prend plusieurs mois. Dépendamment de certains facteurs, cela prendra en général de 3 à 6 mois. On va consulter diverses sources pour déceler les tendances qui seront présentes au moment où la collection paraîtra. Entre autres, on peut regarder les réseaux sociaux, les défilés de designers et certains magazines spécialisés. Je pense à la revue TEXTILE REPORT, qui analyse les tendances et fait ressortir les couleurs, les tissus, les formes et plus encore, qui seront tendances, et ce, 18 mois à l’avance.
Les facteurs sociaux, culturels et économiques devront aussi être pris en compte, non seulement car ceci influencera le look de la collection, mais aussi, car il peut influencer la logistique opérationnelle et les coûts. Par exemple, si une récession est prévue, il faut prévoir que les clients auront un pouvoir d’achat plus faible, et qu’une collection contenant des morceaux dispendieux ne sera peut-être pas aussi vendue.
Une fois qu’une analyse des tendances et du marché a été réalisée, il est maintenant temps de créer! Il faut d’abord avoir une ligne directrice artistique pour que la collection reste cohérente dans son ensemble. On définit un thème, les couleurs et le style de la collection. En général, si une collection comporte plusieurs vêtements, les entreprises peuvent utiliser la règle de 3, trois hauts pour 1 bas. Une fois la thématique instaurée, on dessine les vêtements de la collection, on choisit les couleurs ainsi que les tissus.
La conception technique
Maintenant vient la conception technique du vêtement. C’est à ce moment que les vêtements passent du concept à la réalisation concrète. À cette étape, on va créer les documents techniques de chacune des pièces qui composent la collection. Dans un document nommé TechPack, on inscrit tout ce que l’on souhaite retrouver sur le vêtement : les types de coutures utilisés, les mesures spécifiques de certains détails, le choix du tissu, les boutons; on y indique vraiment tous les détails pour la conception. C’est comme le plan d’architecture du vêtement pour sa fabrication. On y ajoute aussi les patrons et toutes les informations concernant les mesures du vêtement.
L’échantillonnage
Ensuite, que la production soit réalisée à l’interne ou à l’externe avec des fournisseurs, vient l’étape cruciale des échantillons.
Des prototypes sont alors confectionnés à partir du document d’informations fourni. Ceux‑ci seront analysés lors de fitting sessions (séances d’essayage) afin de vérifier que toutes les demandes ont été respectées et que le vêtement tombe correctement. Si des ajustements sont nécessaires, ils seront notés, puis envoyés au fournisseur. Une fois qu’un échantillon satisfaisant est obtenu, l’équipe pourra donner son accord pour lancer la production.
La production
Après les étapes précédentes, vient celle de la production. Les fournisseurs ou l’équipe responsable de l’assemblage des vêtements lancent alors la fabrication. Ils réalisent chaque pièce en suivant précisément les informations et les directives établies plus tôt. Si la production est effectuée à l’international, les articles seront ensuite importés par avion ou par bateau, selon le mode logistique choisi par l’entreprise. Une fois arrivés à destination, les produits sont acheminés vers l’entrepôt. Vient ensuite tout le processus de la mise en vente des produits. Les articles seront photographiés pour le site web ainsi que pour les publicités, avant d’être mise en vente en boutique et en ligne. Les ventes seront ensuite analysées afin de déterminer quelles pièces ont bien fonctionné et lesquelles ont moins performé, afin de pouvoir s’adapter pour la nouvelle collection!
C’est déjà la fin de cette chronique, j’espère qu’elle vous aura plu. On se trouve bientôt pour une nouvelle chronique d’Au-delà des tendances.
